{"id":9,"date":"2018-01-06T15:45:50","date_gmt":"2018-01-06T14:45:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webdconseils.com\/?p=9"},"modified":"2018-03-14T08:56:32","modified_gmt":"2018-03-14T07:56:32","slug":"etude-de-marche-5-etapes-incontournables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webdconseils.com\/2018\/01\/06\/etude-de-marche-5-etapes-incontournables\/","title":{"rendered":"Etude de march\u00e9 : 5 \u00e9tapes incontournables"},"content":{"rendered":"

Avant de lancer une activit\u00e9, un produit, il est important de r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9. Ce sont des techniques de collecte et de traitement d’informations pour mieux conna\u00eetre le march\u00e9 avant de le percer. Elle comprend 5 \u00e9tapes en g\u00e9n\u00e9ral : d\u00e9finition du probl\u00e8me, conception du plan d’\u00e9tude, collecte d’informations, analyse des r\u00e9sultats et pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats.
\n<\/p>\n

D\u00e9finition du probl\u00e8me<\/h2>\n

\"\"Vous devez commencer par d\u00e9finir le probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre. Ne vous focalisez pas sur une seule et unique cause pour lancer un produit ou un service. Il faut \u00e9tablir plusieurs alternatives : le produit ou le service sera consomm\u00e9 pour plusieurs raisons \u00e0 la fois. Les consommateurs devraient le choisir parmi tant d’autres pour plusieurs raisons \u00e0 la fois.<\/p>\n

Conception du plan d’\u00e9tude de march\u00e9<\/h2>\n

Vous pouvez recourir \u00e0 des donn\u00e9es secondaires, des \u00e9tudes de march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment au sein de votre entreprise ou. Ce sont des donn\u00e9es dites internes. Vous pouvez \u00e9galement exploiter des donn\u00e9es externes r\u00e9alis\u00e9es par d’autres entreprises, par une presse professionnelle, par des instituts nationaux ou des organismes professionnels sur la m\u00eame question. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des donn\u00e9es primaires gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9tudes de march\u00e9 qualitatives et quantitatives. Les \u00e9tudes quantitatives constituent \u00e0 mesurer la fr\u00e9quence de comportement des consommateurs, comparer les offres \u00e0 la concurrence, hi\u00e9rarchiser des crit\u00e8res de choix… Les \u00e9tudes qualitatives consistent \u00e0 observer l’attitude des consommateurs face \u00e0 la position d’un produit, comprendre leur processus de d\u00e9cision, conna\u00eetre leurs besoins, analyser leur perception de la marque et rechercher des axes d’innovation. Vous pouvez obtenir ces informations qualitatives gr\u00e2ce \u00e0 des entretiens face \u00e0 face ou de groupes.<\/p>\n

Collecte de l’information<\/h2>\n

\"\"Cette phase consiste \u00e0 entrer dans l’action pour collecter les informations via des questionnaires sur Internet, des bornes interactives sur des points de vente ou encore des entretiens.<\/p>\n

Analyse des r\u00e9sultats<\/h2>\n

\"\"Vous devez ensuite analyser les r\u00e9sultats gr\u00e2ce \u00e0 des techniques multivari\u00e9es comme l’analyse discriminante ou l’analyse factorielle des correspondances entre les donn\u00e9es recueillies.<\/p>\n

Pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats<\/h2>\n

Pour finir, vous devez r\u00e9diger un rapport pour pr\u00e9senter officiellement vos r\u00e9sultats et vos recommandations. Ces r\u00e9sultats permettent d’influencer la prise de d\u00e9cision des responsables sur le lancement du produit ou du service en question.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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